Schrijven voor zoekmachines zonder voor zoekmachines te schrijven
Het zoekwoord vertelt je waarover je moet schrijven. Het vertelt je niet hoe de zin loopt.
Variabele lettertypen en clamp() hebben de techniek opgelost. De fouten die overblijven gaan over ruimte.
Webtypografie is de afgelopen jaren stil volwassen geworden. Variabele lettertypen werken in elke browser, clamp() geeft je een schaal die met het scherm meebeweegt zonder tien breekpunten, en de tijd dat je drie gewichten los moest downloaden ligt achter ons. Wat níet is veranderd: de meeste sites gebruiken te veel gewichten, te weinig regelafstand en een regellengte waar je oog van gaat zoeken. Typografie is verreweg het grootste deel van wat een bezoeker daadwerkelijk ziet, en het is ook het onderdeel dat het snelst verraadt of iemand heeft opgelet.
Variabele lettertypen maken dat laatste een stuk makkelijker: één bestand dekt het hele gewichtsbereik, dus een halfvette tussenkop kost je geen extra download meer. Dat haalt het oude excuus weg om met twee gewichten een hele site te moeten doen.
Als een ontwerp saai gaat voelen, ligt het zelden aan het lettertype. Meestal ligt het aan de ruimte eromheen.
Tekst over beeld zonder rustige ondergrond, lichte gewichten in lichtgrijs, koppen die op een telefoon in vier regels breken. Het zijn geen smaakfouten maar leesbaarheidsfouten, en ze zijn allemaal al in het ontwerp te zien — ruim voordat er iets gebouwd is.
Het zoekwoord vertelt je waarover je moet schrijven. Het vertelt je niet hoe de zin loopt.
Je bezoeker kiest donkere modus niet op jouw site. Die staat al aan voordat hij binnenkomt.