Kleur in branding: wat het wel en niet doet

Er bestaat een hardnekkig lijstje waarin blauw voor vertrouwen staat en rood voor urgentie. Het is prettig simpel en het klopt niet: dezelfde kleur betekent iets anders per cultuur, per branche en per context waarin iemand hem ziet. Wat kleur wél doet is verschil maken — tussen jou en de rest van je markt, en tussen de knop en de tekst eromheen. Dat is minder poëtisch dan een infographic over kleurpsychologie, maar het is het enige waar je een systeem op kunt bouwen. En een systeem heb je nodig, want een merkkleur moet het ook doen op een gevelbord, in een e-mail en op een scherm dat in de zon staat.

Wat kleur wel doet

• Je onderscheiden in een rij concurrenten die allemaal hetzelfde blauw gebruiken
• Hiërarchie aanbrengen: wat is een actie en wat is alleen informatie
• Herhaling mogelijk maken, zodat iemand je herkent voordat je naam is gelezen
• Toestand aangeven — een fout, een bevestiging, een waarschuwing

Wat kleur niet doet

Kleur verandert niet wat je aanbiedt en repareert geen boodschap die niet klopt. Een tint die alleen op jouw scherm goed oogt is bovendien nog geen merkkleur: leg hem naast gedrukt werk, op een goedkoop telefoonscherm en in donkere modus voordat je hem vastlegt.